Slik fungerer algoritmen på TikTok og Instagram

Algoritmen følger med på hva folk gjør

Både TikTok og Instagram ser på hva den enkelte bruker faktisk gjør: hvilke videoer de ser ferdig, hva de liker, deler, kommenterer og lagrer, og hvilke kontoer de følger. Ut fra det gjetter plattformen hva personen vil like neste gang. Videoen din blir derfor ikke vist til «alle», men til de som ligner på folk som allerede har likt den.

TikTok: følgertall er ikke avgjørende

TikTok skriver selv at For deg siden bygger på tre ting: hva brukeren gjør i appen, informasjon om videoen (som tekst, lyd og emneknagger), og innstillinger som språk og land. Sterke signaler veier tyngre enn svake, og å se en lang video helt ferdig er et av de sterkeste.

Det viktigste for en bedrift: TikTok sier at verken antall følgere eller tidligere videoer som har gjort det bra, er direkte faktorer. En ny konto kan altså nå mange med én god video. Det er innholdet som avgjør.

Instagram: seertid, likes og delinger

Sjefen for Instagram, Adam Mosseri, har pekt ut tre signaler som de viktigste: hvor lenge folk ser på, hvor mange som liker og hvor mange som sender videoen videre til andre. Likes betyr litt mer for å nå dem som allerede følger deg. Delinger, særlig i direktemeldinger, betyr litt mer for å nå nye mennesker.

Reels blir i stor grad vist til folk som ikke følger deg. Derfor er det seertid og delinger som gjør mest arbeid der.

Originalt innhold vinner

I april 2024 endret Instagram anbefalingene sine for å gi mer synlighet til den som lagde innholdet, og mindre til dem som bare legger det ut på nytt. Kontoer som gjentatte ganger legger ut andres videoer, blir ikke anbefalt til nye folk. Instagram regner det som originalt når du har gjort tydelige endringer, for eksempel lagt på egen stemme eller laget en reaksjonsvideo.

For en bedrift er dette gode nyheter: egne videoer med egne folk er nettopp det plattformene vil løfte.

Hva betyr dette for deg?

• Lag videoer folk ser ferdig. Start sterkt, kutt pauser og kom til poenget. Se 5 hooks du kan kopiere.
• Lag noe folk vil sende videre. Nyttige tips, noe morsomt eller noe folk kjenner seg igjen i blir delt.
• Lag ditt eget innhold. Film selv, med egne folk, i stedet for å legge ut andres klipp.
• Gi det tid. Hver video er en ny sjanse, uansett hvor mange følgere du har. Les hvor ofte du bør poste.
• Test før du satser. Med trial reels kan du teste en idé på folk som ikke følger deg.

Kilder

• TikTok: How TikTok recommends videos #ForYou
• Buffer: How the Instagram algorithm works
• Engadget: Instagram vil belønne originalt innhold (30. april 2024)